Bukvar digitalnog marketinga.

vukajlija

Šta je Internet meme

Verovatno svi već znate za ovaj fenomen, ali možda niste znali kako se zove, pa evo malo opšte Internet kulture :)

Internet meme (čita se mim) je viralni sadržaj koji se širi od korisnika do korisnika, ali u varijacijama nekog osnovnog koncepta. Evo odmah i svima poznatog primera.

Dakle, najpoznatiji Internet meme na ovim prostorima su posteri na sajtu Vukajlija, koncept preuzet sa globalnog Interneta, koji se zove “demotivational posters”.

O čemu se tačno radi? Pa, svaki poster na Vukajliji ima tačno definisanu formu – fotografiju u crnom okviru, ispod koje se nalazi naslov u jednom fontu i podnaslov u drugom. Dakle, postoji jedna osnovna prepoznatljiva struktura ovog virala, a onda svaki korisnik može da menja parametre i pravi varijacije.

Termin “meme” osmislio je Ričard Dokins, jedan od rodonačelnika evolucionističke biologije još 1976. godine. On je mnogo pre Interneta ukazao da postoje ideje u društvu koje prolaze kroz pojedince i polako mutiraju kao virusi, zadržavajući neki svoj osnovni DNK. Sa pojavom Interneta, pojavio se i koncept Internet meme-a, o kome ovde pišem.

Jedan od poznatijih meme-ova na Internetu je i takozvani “Hitler meme”. Ljudi širom sveta su uzimali jednu konkretnu scenu iz filma “Hitlerovi poslednji dani” i pravili od nje stotine varijacija stavljanjem titlova koji su navodni prevod sa Nemačkog. Tako se Hitler nervirao zbog toga što nije mogao da dobije novi iPhone, zbog redizajna Fejsbuka, zbog dodele MTV nagrada, a u jednoj varijanti čak i zbog toga što je saznao da postoji “Hitler meme”. Proguglajte ovaj pojam na YouTubu, naći ćete bezbroj primera, a neki od njih su i na srpskom/hrvatskom jeziku.

Pre nekoliko dana lansiran je “Kiza meme“, sajt posvećen poznatom Internet preduzetniku Zoranu Torbici. Koncept ovog memea je da ljudi postavljaju jednu jedinu sliku Zorana Torbice na razne poznate fotografije.

Sličan meme se desio pre par godina pod nazivom “Sad Kianu”. Paparaco je usnimio glumca Kianu Rivsa kako jede sendvič na klupi, i ta slika je objavljena. Već sutradan, na sajtu 4chan, poznatom izvoru raznih ludosti sa Interneta, ljudi su počeli da prave varijacije i da stavljaju ovu fotku Kianu Rivsa u razne druge situacije, što je dovelo do stvaranja desetina hiljada varijacija ovog meme-a. Efekat možete pogledati i sami.

Dakle, poenta je u tome da mora da postoji nešto što je vezivni koncept, kao da se masa spontano dogovori. U gornjem primeru sa Torbicom, da je to bio niz fotografija na kojima je Torbica uvek drugačiji, to ne bi bio meme, već običan niz šaljivih fotografija, i ne bi imao tu težinu.

Tviter i #DjilasMovieTitles

Odlična platforma za generisanje meme-ova je i Tviter. Obično ih pokreće tviteraš sa dosta pratilaca, mada se dešava da ponikne i od ljudi koji nemaju mnogo konekcija. Manifestuje se kao niz tvitova sa određenim hashtagom. Jedan od nedavnih primera na Tviteru bio je #DjilasMovieTitles meme, koji je pokrenuo @kokota tokom gostovanja Dragana Đilasa u utisku nedelje. Ideja je bila da ljudi smišljaju varijacije na poznate naslove filmova, u kojima bi neka reč bila zamenjena sa Đilasovim prezimenom. Meme je trajao do kasno u noć, a u njemu su učestvovali mnoge poznate ličnosti, uključujući i Mlađana Dinkića i Biljanu Srbljanović. Kao što vidite, pokretač akcije ima 2000 pratilaca.

Čini mi se da postoji i jedan primer veoma sličan meme fenomenu, ali mnogo pre Interneta. A to je knjiga “Stilske vežbe” od Rejmona Kenoa iz 1947. godine (inače moja omiljena). Ko je čitao, zna – knjiga se sastoji od oko stotinak pripovedaka, a u svakoj od njih je opisan jedan isti događaj različitim stilom – stilom pravnika, inženjera, političara i tako dalje.

Sigurno ste primetili i poplavu stripova na Internetu u kojima se uvek pojavljuju jedni isti, ružno nacrtani likovi. U pitanju je Rage comics meme, takođe nastao na 4chanu. Još jedan poznati meme ponikao odatle je i Pedobear, kao metafora za pedofiliju.

Naravno, moram da pomenem  i jedan od najpoznatijih meme-ova na našem govornom području. Verovatno se svi sećate ovoga.

Poznati sajt koji plasira razne Internet meme-ove, je MemeBase, a u novije vreme sve je aktuelniji i 9Gag. Takođe. preporučio bih vam i sajt Know Your Meme koji je nešto kao muzej meme-ova.

UPDATE: Upravo Internetom kruži “What I really do” meme, u kome je ideja da se kroz 6 sličica predstavi kako neku profesiju vide razne društvene strukture “sa strane”, a na poslednjoj, šestoj slici stoji šta osoba iz te profesije zaista radi. Ja sam sinoć kreirao jednu varijaciju pod nazivom “Being a Serb” koja se ispostavila kao neverovatno zapaljiva – u roku od nekoliko sati je planula i proširila se prvo po celom Balkanu, a potom i širom sveta.

 

 

25 komentara

  1. Jos jedna interesantna stvar koju je masa sa 4chana pokrenula je i lolcat :)
    Cak su imali i specijalni dan “Caturday” :D

  2. Čudi me da si zaboravio da napomeneš i objasniš koji su ciljevi, odnosno motivi onih koji:

    a. Kreiraju meme (prvi u nizu, ‘original’)
    b. Šire meme (sa odgovarajućim modifikacijama)

    Motivi autora su, u suštini, najinteresantniji, a naravno i odgovarajuća manipulacija ‘sledbenika’ kao posledica osnovnog motiva.

    Mogao bi da pokušaš da definišeš motive baš za ove primere koje si dao, odnosno da dopuniš tekst, da bi čitaoci imali kompletnu sliku o fenomenu.

    Pozdrav,
    Lazar

  3. Lazare, na to pitanje je teško dati generalan odgovor. To je isto kao pitanje “zbog čega pisci pišu” ili “zašto režiseri režiraju”… odgovora ima mnogo i variraju od osobe od osobe i od slučaja do slučaja. Pozdrav.

  4. Lep i zanimljiv tekst! Svi smo nailazili na ove stvari, ali bio si u pravu, malo ljudi zna kako se to zove, kako nastaje ili funkcioniše.

    Pratio sam Demotivational posters mnogo pre Vukajlije, a dobro je što se ta vrsta kreativnosti pojavila i kod nas. Nisam ispratio ovaj meme sa Kijanom, ali sam sada video nekoliko sjajnih fora i ideja.

    U svakom slučaju, good to know!

  5. Rules 1&2 faggot. jedino gore od 9fag-a sto moze da se desi internetu je da se balkanci dokopaju mimova i onda ode sve u tri lepe. imali smo primer demotivacionih postera i staredad-a, u nasoj varijanti ,,na kurcu te nosam”. nijedan od ta dva mima mi vise nije smesan zbog 13ogodisnjih decaka koji siluju bez granice. OP is a fag.

  6. One does not simply prevodi meme sa engleskog

    Usput, nikakav pomen Know your meme? To je najbolje mesto da se krene kada pocnete da se zanimate za meme, narocito sto pokrivaju apsolutno sve, ukljucujuci i one koji ne moraju da budu smesni (creepypasta i sl.)

    Istok: dobra sugestija, evo ubacio sam u tekst. Hvala.

  7. Najnoviji primer meme-a je “noga” Andjeline Dzoli prilikom ceremonije dodele oskara. Sada vec cuvena noga koja je sevnula ispod Andjine haljine na crvenom tepihu je preko noci na Twitteru imalo preko 13000 posetilaca a kasnije je krenula lavina meme-a po celom svetu.

  8. Poznati internet preduzetnik Zoran Torbica je najobicniji nemastoviti plagijator. Njegov koncept kiza memea je ukraden sa foruma Parapsihopatologija, na kome je korisnik Shimpr radio potpuno istu stvar sa fotografijom drugog korisnika, odevenog samo u papuce i roze gace.

    Da stvar bude jos gora, boja Torbicine majice ista je kao boja gaca te osobe, sto pokazuje dve stvari: da je ta nijansa, protivno svim ocekivanjima, upotrebljena vise od jednog puta u industriji odece, i da je Torbica zapravo uzivao u cinu kradje tudje originalne ideje i da smatra da je ta kradja vrlo duhovit i pametan cin.

    Prejadno.

  9. ma ja i dalje tvrdim da istok mesa pojmove sta je meme a sta su ExpectationVsReality posteri koje pravi za sebe i Djindjica. (tih se secam)

    Istok: pročitaj definiciju meme na Wikipediji, a ne na 4chanu :) Termin je jako, jako širok.

  10. Na srpskom se piše i čita “mem”. Treba da bude “analogno sa gen” i “da se rimuje sa krem”. (Ričard Dokins, “Sebični gen”, str. 192)

Ostavi komentar

Your email address will not be published. Required fields are marked *