Bukvar digitalnog marketinga.

istok blog thumb 2

Gde i kako da naučite kompletan digitalni marketing

Ovo je najčešće pitanje koje sam dobijao poslednjih deset godina. “Istoče, hoću da radim to što radiš ti, odakle da počnem? Koje knjige? Koji kursevi?”

Bilo mi je mnogo krivo jer nisam znao kako tim ljudima da pomognem. Ja sam sve što znam učio dvadeset godina, sklapao kockice sa raznih izvora, a najviše iz iskustva. 

I jedini odgovor bio bi kao Petar Božović kada daje savet za ljubavne probleme: “Jedan deprozepam, jedan vinjak na svaka tri sata, i posle 15 godina ti bude bolje!”

Nigde nisam našao jedan sveobuhvatni kurs digitalnog marketinga koji bih nekom iskreno preporučio. Čak ni na engleskom jeziku, a kamo li na srpskom.

I zato sam rešio da napravim baš tako nešto. Masterbox – platformu za učenje digitalnog marketinga. Tu ima i mojih kurseva, i drugih predavača, i do sada je tu bilo preko 5000 ljudi.

Sve je počelo kada smo Ivan Bildi i ja krenuli da držimo jednodnevne radionice marketinga po Srbiji, Bosni, Hrvatskoj. Bilo je to lepo iskustvo, upoznali smo divne ljude, ali smo shvatili da to nije način da ljudi uče temeljno. To je super za druženje, da daš ljudima tu i tamo neki savet, i to je to…

Shvatili smo sledeće: Ako želimo ljude stvarno da naučimo digitalni marketing, treba da napravimo online kurs, sa stotinama sati predavanja, gde ćemo sistematski sve da složimo od osnova do naprednih tema, i onda ljudi da gledaju redom kad imaju vremena. A uz sve to da ide Fejsbuk grupa gde ljudi mogu da postavljaju pitanja i držimo lajvove.

Tako je nastao Masterbox.

Danas Masterbox ima preko 120 sati materijala i mislim da je to idealan kurs digitalnog marketinga ko, na bilo kom jeziku. Tamo je niz predavača iz raznih sfera digitalnog marketinga, svako ekspert u svojoj oblasti. 

Pošto kažu da nije kulturno hvaliti samog sebe, evo da vidite šta kažu naši polaznici. U bilo kojoj Fejsbuk grupi, kad neko pita “gde da naučim digitalni marketing”, 80% komentara je “Masterbox”.  Imate primera kako nas hvale ovde ovdeovdeovdeovdeovdeovde i ovde (da ne tražim dalje).

Tamo gledate mene dok radim sve marketinške aktivnosti – kreiram strategiju i prodajne levke, sklapam prodajne stranice od nule, pišem copy, snimam i montiram videe za Fejs, Instagram, YouTube, TikTok…

U ovom tekstu hoću detaljno da vam objasnim šta ćete sve tamo da naučite, ali pre toga da odgovorim na jedno važno pitanje.

Zašto smo napravili Masterbox?

Želim da svako nauči digitalni marketing jer mislim da je to danas jedan put do ostvarenja snova za većinu ljudi – najefikasniji način da se razvije biznis, da imate finansijsku slobodu, i kontrolu sopstvene sudbine u svakom smislu.

Ja sam otkrio digitalni marketing pre 20 godina. To mi je promenilo život, i ovo radim da bi ljudi isto tako promenili svoj. Danas živim ono što je većini ljudi “život iz bajke” – sav posao mi je u laptopu, radim sa bilo kog mesta na planeti, i posao ne doživljavam kao posao već kao uživanje. Prihodi dolaze i dok spavam i dok sam budan, od raznih digitalnih biznisa koje sam postavio i automatizovao. Ili, što mi reče drugar pre neki dan, “ti brate imaš najbolji kvalitet života od svih ljudi koje znam”.

Sve ovo sam napravio da bih drugima omogućio da žive takav život. Zato sam počeo i da pišem ovaj blog. Stalno dobijam poruke od ljudi koji su zahvaljujući ovom blogu ili mojim kursevima razvili neki svoj posao, sada hrane celu porodicu i još X zaposlenih i to me motiviše da stvaram dalje.

Moj pristup marketingu je takav da volim da nalazim najefikasniji put do rezultata, kao onaj pas koji odmah namiriše gde su tartufi ispod zemlje. Čim pogledam bilo koji sajt, proizvod, brend, Instagram profil, odmah mi je jasno šta treba uraditi. Često mi se ljudi jave, i za sat vremena rešim im probleme koje imaju godinama. 

Cilj mojih kurseva na Masterboxu je da vi steknete taj osećaj, tu intuiciju, da stvarate marketing koji pogađa ljude u dušu. Da naučite da izazovete taj “wow” efekat kod ljudi, kada vide to nešto da dobiju osmeh na licu i odmah požele da budu deo priče.

A evo sada i detaljnije šta se sve uči na Masterboxu:

 

Naučićete kako se pravi prodajni levak

Prodajni levak je osnovna stvar u digitalnom marketingu – to je organizovani sistem koji pravi pare i dok spavate. Ko zna da napravi prodajni levak, može lako da napravi ozbiljan biznis na Internetu, u bilo kojoj oblasti. Pisao sam o prodajnom levku ranije ovde.

Biznis danas može najbrže da se razvije preko digitalnog marketinga sa nizom levaka, jer je to beskonačno skalabilan sistem. To znači da jedna levak-kampanja može da dođe do miliona ljudi,  tako što ulažemo malo po malo i sve vreme dobijamo profit koji je veći od ulaganja.

Kod nas ljudi i dalje nisu svesni ovih stvari i najčešće rade marketing u “pećinskom dobu”. Zato, ako znate da napravite prodajni levak, bićete u prednosti svetlosnim godinama u odnosu na sve ostale na našim prostorima i lako ćete izdominirati čime god da se bavite.

Prodajni levak je ukratko, niz stvari koje smo napravili da sprovedemo ljude do prodaje, i onda sistemski ponavljamo i optimizujemo proces. Levak koji ja najviše volim je sledeći: 1) zanimljiv video —–> 2) landing page —–> 3) retargeting sa par dodatnih tekstova i još par videa. To je sve. To je dovoljno da se razvije biznis čak i ako u početku imate samo par stotina folovera na mrežama. Ako je dobar i video i landing page, većinu ljudi baš briga koliko imate folovera (ovo je testirano i provereno u praksi). 

Jedan moj poznanik ima baš ovakav levak (samo jedan video i jedan landing page). Već par godina ide taj levak kao reklama na FB i Insta, ima konzistentno oko 30 prodaja dnevno (profit po jednoj prodaji kreće se oko 20 evra), bez ikakve smaračke komunikacije tipa “cena inbox” i slično. Ima nula zaposlenih. Sve ide automatski. Da, na domaćem tržištu. I takvih ljudi znam puno na našim prostorima, oni se ne pojavljuju na marketing konferencijama, već ćute i rade.

Na Masterboxu uživo pravim ove levke za razne primene, otkrivam čitav novi svet i objašnjavam šta se sve zapravo dešava “ispod haube”.

Naučićete kako se piše prodajni tekst - takozvani "copy"

Pisanje prodajnog teksta je jedan od najplaćenijih poslova na svetu. Ljudi koji to rade zovu se copywriteri, a ono što pišu zove se copy. Vrhunski copywriteri zarađuju po 10, 20 hiljada evra mesečno pišući copy uslužno za firme. Običan narod ni ne zna da postoji ovaj posao, ali svakog dana kupuju nešto zbog toga što je neki dobar copywriter smislio kako da ih pogodi u žicu.

“Copy” je tekst koji je namenjen da proda – da nekom zagolica emocije, da probudi one iskonske želje u ljudima, da uspostavi poverenje – i ja vas učim kako da to pišete.

Ja sam to naučio tako što sam pogledao na desetine kurseva copywritinga, pročitao gomilu knjiga (sve ove sa čuvene liste sa Warrior foruma), i do sada sam napisao preko 200 prodajnih stranica. Neke od tih stranica su zaradile preko milion evra prometa

Na Masterboxu nećete od mene slušati nekakvu suvu teoriju, već gledate mene dok pišem te prodajne tekstove od nule. 

Dakle, krećem od prazne stranice na kojoj nema ništa, i polako sklapam prodajnu stranicu koja ljudima budi emocije i zbog koje žele da kupe. Pritom objašnjavam svaku tehniku koju koristim, objašnjavam tačno zašto sam napisao baš ovakvu rečenicu, zašto sam upotrebio baš ove epitete, zašto baš taj red reči u rečenici.

Pri pisanju koristim nekih 80 tehnika koje sam sumirao u “puškice za pisanje” koje dobija svaki polaznik. 

Većina kurseva pisanja koje ćete naći su nekakve analize postojećih tekstova. Lako je biti general posle bitke i analizirati tuđe tekstove. Ovde ja pišem, ja vam pokazujem kako se stvara nešto od nule. Svako zna da analizira nešto tuđe i da to zvuči pametno. Fora je da vi sami napravite nešto od nule, a to je potpuno drugačije. 

Primera radi, ovde možete da pogledate jednu prodajnu stranicu za kurs lečenja anksioznosti kod pasa za koju mi je trebalo oko mesec dana pisanja. Ili ovaj landing za organsku hranu. Ili ovaj copy za montažne kuće. Na kursu sam detaljno pokazao proces nastanka takvih stranica. 

Internet je prepun stranica koje nešto analiziraju, pokazuju primere uspešnog, objavljuju nekakve primere tuđeg uspeha u onim lepo dizajniranim Canva carousel templejtima na Instagramu… sve je to lepo, ali na kraju ipak treba vi da sednete i da stvorite nešto jednako dobro, a najbolji način za to je da gledate mene kako to radim i da imate podršku u grupi.

 

Naučićete kako da napišete scenario, režirate, snimite i izmontirate video reklamu

Danas ništa bez videa. Za 90% poslova moj odgovor u grupi na Masterboxu je “treba vam prodajni video”

Bavim se video produkcijom već 20 godina i sve vas to učim na Masterboxu. Reklame koje sam pravio su se emitovale na raznim domaćim i stranim televizijama, kao i svuda po Internetu. Ako vam je nekad iskočila zanimljiva reklama na YouTubu, nešto za šta ste rekli “konačno zabavna reklama koju neću da skipujem”, velike su šanse da ja stojim iza toga.

Za sve te reklame sam pisao scenario, a neke sam lično čak i režirao, snimao, nameštao rasvetu i ozvučenje, i montirao i ubacivao specijalne efekte. Sve to objašnjavam do detalja kako se radi na Masterboxu.

Jedan dobar prodajni video vredi više nego da imate 100000000 objava i storija na Instagramu. To je moje iskustvo. Pogledajte ovde jedan od poslednjih primera, reklama koju smo uradili za “Love Organic”, koja im je donela preko 2000 novih stalnih korisnika.

Reklama vodi na ovaj landing page koji se pričom nastavlja na video i na dnu ima poziv na akciju za probni paket. To je prodajni levak. Video se pušta po društvenim mrežama, pametno targetiranje i retargetiranje, i to je sve. Jedan-dva-tri, prodaja. Jedan-dva-tri, prodaja. Jedan-dva-tri, prodaja. Nije potrebno zilion objava po Instagramu, sedam saveta o zdravoj hrani urađenih u Canva templejtu i slično.

Ako imate jedan jedini zanimljiv i duhovit video u kom je dobro objašnjeno šta nudite i koji su benefiti, to je najbitnije za prodaju. To se zove flagship video, glavni video koji prodaje, i na Masterboxu vas učim kako da ga napravite

Ako imate taj jedan dobar video, to je efikasnije nego da snimate 20 storija dnevno u kojima pokazujete kako izgleda vaš dan na poslu i slično. Pričam ovo jer vidim da neki ljudi već godinama rade upravo to – postavljaju beskorisne storije po ceo dan umesto da zasuku rukave mesec dana i naprave jedan video po ovim pravilima i da sa njim pokidaju. 

Dakle, ovo ću vas naučiti o video produkciji:

Kako da napišete scenario koji priča priču na zanimljiv i duhovit način. Ovo je daleko najvažniji korak, i većina dosadnih reklama nastaju jer neko nije znao da napiše zanimljiv scenario. 

Ili, kao što je rekao Akira Kurosava: “sa dobrim scenarijem, i prosečan režiser može da napravi vrhunski film, ali sa lošim scenarijem, čak i najbolji režiser će napraviti loš film”. 

Pisanje scenarija nije lako. Ja ponekad pišem scenario za video od dva minuta po nedelju dana. Ali, na Masterboxu vam pokazujem ceo moj misaoni proces i sistem. 

– Naučiću vas filmski jezik – najvažniju stvar kod snimanja videa, a koja je ključna i za pisanje scenarija. To znači da razumete vrste kadrova/planova – establishing shot, medium shot, close up, total… .. kada se koji od ovih planova primenjuje i kakvu emociju svaki od njih izaziva kod gledaoca, kako da pišete scenario sa pravilnim planiranjem smene ovih kadrova tokom priče. Zatim, pokreti kamere, pravilo rampe itd.

– Location scouting, odnosno planiranje gde će šta biti snimljeno, istraživanje prostora, planiranje gde i koliko treba da se kreće osoba dok izgovara rečenice iz scenarija, šta treba da uzme u ruku u kom trenutku, i tako dalje.

Fimske tranzicije u montaži, koje čine da video deluje dopadljivo i filmski (plus – ovo znanje je najbitnije da pravite kreativne TikTok videe i Reels). 

Kad smo kod TikToka, evo jednog TikTokerskog videa koji sam nedavno izbacio:

 

Impresivno, zar ne? Takve stvari recimo učimo na kursu…

– Dalje, naučiću vas koju kameru da koristite a da pritom prođete najjeftinije moguće. Ako znate sva ova gore navedena pravila scenarija i režije možete za početak snimati čak i mobilnim telefonom, i to će biti zanimljivije nego da imate fensi kamere ali nemate dobar scenario.

– Naučiću vas sve o rasveti. Ljudi misle da je za lep video potrebna neka skupa kamera, ali zapravo svetlo je najbitnije. Ako je dobro postavljeno svetlo, biće ok snimak čak i mobilnim telefonom. Ako je loše svetlo, čak i sa kamerom od 50.000 evra izgledaće katastrofalno. Ne treba vam bolja kamera kao što svi misle, već vam pre svega treba pravilno postavljeno svetlo a to ću da vas naučim.

– Naučiću vas kolor korekciju i kolor grejding, odnosno kako da vam video ima one “filmske” boje i kako da znate koju kolor šemu da odaberete.

Sve o zvuku, snimanju i režiji zvuka. Kako da imate prijatan i jasan zvuk glasa a ne da odjekujete kao da pričate iz WC-a. Koji mikrofon da koristite, gde da ga postavite u kojoj situaciji, kako da sprečite odjek prostorije. Kako da imate muziku koja prati priču, da dinamika muzike prati dinamiku slike. Zvuk i prava muzika u pravom trenutku su ključni elementi dobre režije.

– Naučiču vas kako da izgledate lepo i dopadljivo na snimku a ne kao da vas je poplava izbacila. 70% toga je pravilno namešteno svetlo, ostalih 30% je pozadina iza vas i okolina (set dizajn). 

– Naravno, naučiću vas sve tehnikalije oko kamere, kako da ispodešavate one dugmiće i ostale tehničke detalje koji treba da se znaju (bez ulaženja u dubiozu, na nivou deteta od 5 godina).

– Naučiću vas sve o montaži, videćete kako od nule montiram nekoliko kompletnih reklama u programu Adobe Premiere, a pokazaću vam i kako pravim specijalne efekte u programu Adobe After Effects.

Najbitnije od svega je da ću vam pokazati kako da montirate zanimljivu priču i da montirate na filmski način.

Evo ovde još nekih videa - ovako nešto vas učim da pravite

Ovo je kratak klip sa savetima za video content marketing. Video je sniman samo mobilnim telefonom, da bih pokazao da nije potrebna fensi kamera već dobar scenario i poznavanje filmskog jezika:

Ovo je recenzija Sony ZV1 kamere. Izgleda kao film zato što koristim pravila filma.

Još jedan video za Love Organic, ovog puta moje lično iskustvo. I ovaj video sam snimao samo mobilnim telefonom, iako na raspolaganju imam profi kamere. Opet, hteo sam da pokažem da je za dobar video potrebno znanje scenarija i režije a ne skupa kamera:

Uglvnom, da ne dužim više, video produkcija je srž dobrog marketinga i ima samo o tome preko 20 sati materijala na Masterboxu. Idemo dalje.

Naučićete sve o vizuelnom dizajnu u marketingu - kako da vam stvari izgledaju lepo i skladno

Ovo je jedna od stvari koje se ne mogu tako lako naći na Internetu i lično nisam gledao nijedan kurs marketinga koji govori o ovom stvarima. Imate milion kurseva korišćenja programa za dizajn, ali retko ko priča o tome kako da vam zapravo stvari lepo izgledaju – bez obzira u kom programu radite.

Na Masterboxu pokazujemo Photoshop, Canvu, Figmu i Ilustrator i lično koristim sve ove programe u radu. Ali tehničko poznavanje programa ne pomaže za estetiku. Zato sam napravio ovaj poseban kurs koji će vam otkriti tajne zašto je nešto lepo a zašto nije i kako da se držite nekih principa koji će učiniti da vam sve uvek izgleda lepo.

Inače se bavim dizajnom u marketingu još od 1999. godine (tako sam ušao u sve ovo) i učio sam direktno od najboljih beogradskih dizajnera. Dobijao sam razne domaće i strane nagrade za digitalni dizajn. Na mojoj polici sa knjigama jedno 30% je samo o dizajnu.

Dizajn treba da znate iz sledećeg razloga: ako je dizajn loš, većina ljudi će zatvoriti vaš sajt ili profil i neće ni čitati nikakve tekstove koje ste ispisali. Jeste, strategija i copy su najvažniji, ali ako nešto ružno izgleda, cela kampanja će raditi dosta lošije.

Polaznici Masterboxa dosta hvale ova predavanja o dizajnu – verovatno zato što tako nešto nisu očekivali da zateknu pa se oduševe. Uglavnom, i na ovom kursu dizajna pravim uživo razne stvari da vidite kako razmišljam i koja je logika.

Između ostalog, naučićete stvari kao što su:

Tipografija. Apsolutno najbitnija nauka ako želite da vam stvari izgledaju lepo, ali i da copy bude efikasan. To je umeće poznavanja fontova i njihovog uklapanja u prostor. Naučiću vas sve to kroz primere gde ćete videti kako samo neke sitnice sa fontovima mogu da učine da kompletan dizajn procveta. 

Poznavanje tipografije je najveća tajna dobrog dizajna, ali ne samo to. 

Efikasnost copy-a (prodajnog teksta) u velikoj meri zavisi od tipografije. To bukvalno znači sledeće: Ako vam ja sada napišem najgenijalniji prodajni tekst na svetu, pošaljem vam ga u Wordu, i vi ga tako copy-paste stavite na sajt sa bilo kojim fontom, efikasnost tog copy-a biće 3-4 puta manja nego ako se taj isti copy detaljno prelomi i upegla primenom principa tipografije.

– Dalje, naučiću vas principe estetike i sklapanja stvari u prostoru. Stvari kao što su kontrast, prazni prostori, ponavljanja, poravnanja, proksimitet, fizika težina i tako dalje.

Danas imate puno gotovih templejta za dizajn, na primer u Canvi. Međutim, to vam ne znači mnogo ako ne znate da sami prepoznate šta je dobro i zašto je dobro, kao i da sami kreirate nešto što prevazilazi templejt. Dalje, kada znate principe dizajna vi možete sami da kreirate i održavate autentični identitet brenda, a ne da lutate od jednog do drugog Canva templejta i da vam sve što radite izgleda i isto kao kod svih ostalih.

– Naučiću vas sve o bojama i slaganju boja – color wheel i komplementarne, analogne i ostale palete, slaganje saturacija, luminanse.

– Sve o fotografiji i editovanju fotografija na mobilnom telefonu uz pomoć besplatnih aplikacija Lightroom, Snapseed, Facetune… kako da dobijete izgled fotki koji ima neki influenser koji vam je uzor. Ne primenom gotovih filtera, već primenom znanja – da tačno znate kako da ispomerate slajdere da biste dobili isti izgled slike.

 

Naučićete kako se gradi brend - ime, identitet, korisnički doživljaj

Modul “brend i vizuelni identitet” na Masterboxu je posvećen građenju brenda.

Kada sam ulazio u ceo ovaj svet, mislio sam da je marketing isto što i pravljenje reklama. Tek godinama kasnije shvatio sam šta znači graditi brend.

Što više imate brend, to manje morate da plaćate reklame, a više ljudi dolaze sami. To je jedini pravi način da se dugoročno gradi biznis.

Naučiću vas pre svega šta je brend i kako se pravi.

Zatim, kako se kreira ime brenda – jako važna stvar koja može da bude presudna za uspeh. Kreiraćemo uživo nekoliko imena da prođemo kroz metodologiju.

Kako se kreira logo brenda – da bude moderan, tipografski ispravan, i kreativan – opet kroz nekoliko primera koje kreiramo uživo.

Kako se kreira brand book, odnosno knjiga grafičkih standarda – vizuelni sistem koji održava konzistenciju brenda.

I još niz kurseva na Masterboxu

Na platformi Masterbox se nalazi niz profesionalaca iz digitalnog marketinga, i svako ima svoje kurseve iz onoga u čemu su najbolji. Ivan Bildi i ja smo birali koga ćemo pozvati, da stvorimo jednu savršenu zajednicu.  Potrudili smo se da ljudi mogu da imaju jednu jaku, zaokruženu celinu za kompletno pokrivene sve aspekte. Ja sam ovde pričao samo o mom delu, a Masterbox ima još čitav okean informacija. 

Pogledajte ovde sve kurseve.

Cena Masterboxa?

Cena bi iskreno trebalo da bude jedno 2000 evra obzirom na količinu vrednosti (nije moje mišljenje, to kažu polaznici). Ali pošto ovo nije Amerika, prilagodili smo cenu za domaće prilike, pa je deset puta manje od toga. Imate detalje ovde.

Odnedavno smo uveli i 50% jeftiniju opciju, bez pristupa grupi i bez podrške – nije loše za one koji baš nemaju para, a hoće da probaju kakvi su kursevi. Detalji na sajtu.

Fejsbuk grupa podrške

Kada upišete Masterbox postaćete član zatvorene Fejsbuk grupe u kojoj sam i ja i svi ostali predavači. Tu odgovaramo na vaša pitanja i često dođemo do rešenja za bilo koju nedoumicu ili problem.

Eto, ovde sam probao da vam dočaram šta se sve dešava na Masterboxu. 

Prijava je na ovom linku: https://masterbox.rs/upis2021

Vidimo se na Masterbox Fejsbuk grupi!

 

 

Naučite kompletan digitalni marketing od mene na Masterboxu

Najbolji način da naučite digitalni marketing je na platformi Masterbox, gde se nalaze svi moji kursevi.

Na Masterboxu ima jedno 100 puta više materijala nego ovde, učite direktno od mene na zabavan i kreativan način. Preko 5000 ljudi je do sada prošlo kroz te kurseve. Imate i podršku u Fejsbuk grupi u kojoj odgovaram na sva pitanja.

Pogledajte detalje i prijavite se ovde.

Vidimo se na kursevima!

 

2 Responses

  1. Samo reci hvale i postovanja za ovog coveka! Neko na koga svi treba da se ugledamo kada je marketing u pitanju, takodje neko ko je uvek tu nesebicno da pomogne. Cena Masterboxa je prava sitnica kada vidite da vas uce eksperti iz svakog polja za specificnu stvar. Ovaj kurs je jedini da postanes nakon njega tzv. Full Stack Digital Marketar. Wow!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *