Jučerašnji Cecin koncert je dobar povod da objavim ovaj tekst, koji već dugo hoću da napišem. Ovaj koncept je važno znati, ne zbog Cece, već razumevanja storytellinga u marketingu kao ideje.

Pre više od 60 godina, američki mitolog Džozef Kempbel objavio je univerzalnu strukturu mita koji je nazvao “Monomit” ili “put heroja”. Proučavajući na stotine mitova iz istorije, on je uočio neke elemente koji se nalaze u svim uspešnim mitovima, koji su se “dobro primili u narodu”. Po njegovom mišljenju, što više ovih elemenata je sadržano u nekoj priči, to su veće šanse da će to biti uspešan, popularan mit.

Glavni dokaz da je ova ideja tačna jeste u tome što je Džordž Lukas, autor “Ratova zvezda”, scenario za kompletan serijal potpuno bazirao na Kempbelovom Monomitu, što je i potvrdio više puta u intervjuima. Takođe, Tolkinov “Gospodar prstenova” se potpuno uklapa u ovu strukturu.

Ova struktura se inače naziva metanarativ – priča o pričama. Iz metanarativa se mogu kreirati konkretne priče koje će biti popularne među onom ciljnom grupom koja je “plodno tlo” za taj metanarativ. Na primer, metanarativ teorija zavere sadrži elemente koji se uvek ponavljaju: država želi tajno da kontroliše narod, pojavljuju se učeni ljudi koji su raskrinkali zaveru jer nisu hteli da budu potplaćeni, pojavljuju se mediji koji su na strani naroda i koji objavljuju zaveru, i tako dalje. Što više ima ovih elemenata metanarativa, teorija zavere će u narodu biti uspešnija, bilo da je to Chemtrails, HAARP ili nešto sledeće što se bude pojavilo.

Ljudi se emotivno vezuju za metanarative jer bi se bez njih osećali beznadežno, usamljeno, i bez životnog smisla. Ipak, mi danas sve više živimo u vremenu poststrukturalizma i postmodernizma, kada se smatra da su metanarativi uzrok društvenih predrasuda, problema sa manjinama, LGBT populacijom, položajem žena, i generalno uzrok nečega što se popularno zove “zatucanost”. Danas se u razvijenom svetu sve više ovi metanarativi ruše i kreira se više manjih, lokalnih narativa. To se može videti i u mainstream kulturi, ako pogledate mnoge od blokbaster filmova o herojima u poslednjih nekoliko godina – Betmen koji je počeo da pokazuje neočekivane slabosti, Džejms Bond koji je postao alkoholičar, ili novi BBC Šerlok Holms, prikazan kao suludi hipster koji piše svoj blog.

Da se vratimo na primer Monomita i Cece. Na slici ispod je originalna Kempbelova struktura Monomita, o “putu heroja”.

monomit

Kao što vidite, kompletna životna priča Cece, koju znaju svi ljudi u Srbiji, se dobrim delom uklapa u Monomit, i upravo je to ono za šta se ljudi vezuju. Koga zanima više o ovome, može da pročita – postoji ukupno 17 elemenata Monomita, koji se mogu prepoznati u mnogim pričama o popularnim ličnostima.

Još jedna životna priča koja se potpuno uklapa u Monomit, i koja je delom zaslužna za uspeh jednog od najvećih brendova danas, je Stiv Džobs. Krenuo je na svoj “put heroja” još pre 40 godina, uz mentore, pomagače, i sve ostale elemente Monomita. Zatim je doživeo “death and rebirth” kada su ga izbacili iz Apple-a, a potom se vratio jači nego ikad i napravio iPad i iPhone, uređaje koji su najpopularniji na svetu i imaju specifičnu auru. Toliko jaku priču nema nijedan drugi tehnički brend, a dobar deo te priče sadržan je ustvari o Monomitu o osnivaču kompanije.

Ili, na primer, masa ljudi u Srbiji željno iščekuje povratak Šešelja iz Haga jer podsvesno žele da se Monomit o njemu zaokruži. Primera je svuda oko nas.

Poznavanje strukture Monomita je važno u marketingu jer na taj način možemo učiniti da narod nešto zavoli i da se za to nešto emotivno veže – bilo da je to ličnost ili proizvod. Naravno, nekada se ova struktura desi sama od sebe, ali se može proizvesti i svesno.

 















There were 17 people who had something to say about this article.
Luka on June 29th, 2013, 11:24

Hvala Istoče na ovom odličnom članku!

Sada kapiram kako drzava i mediji upravljaju ovim “zatucanim” narodom.

Pozdrav!

ETFovac on June 29th, 2013, 11:43

Ono što ljudi više vole od monomitova, heroja, itd…
Je to kako isti ti heroji bespovratno propadaju i bivaju raščerečeni.

Nebojsa on June 29th, 2013, 11:52

Znaci da raskidam as devojkom,kako bismo se pomirili I da mi bude lepse nego ikada :-)

Todorovic on June 29th, 2013, 11:59

Odlična tema, baš tako, a jedan od najvećih monomitova svih vremena je paradigma o Isusu, koji posle razapinjanja vaskrsava i najavljuje svoj drugi dolazak …

Borivoje on June 29th, 2013, 15:31

U sredistu svih mitova koji su se “dobro primili u narodu”, nalazi se lik koji je prosao velika stradanja, ponizenja, patnju, ali je iz svega toga izasao jos snazniji, pobedio je zlo, neko cudoviste, ili neko natprirodno bice. Naprimer Tezej je ubio Minotaura, Edip je pobedio Sfingu mudroscu, Prometej je ukrao bogovima vatru i dao je ljudima – oni su ga kaznili da bude okovan za stenu, Heraklo ga je oslobodio…
Ono sto se moze zapaziti je to, da heroji mitova uvek imaju neke kvalitete, da su pokazali bilo fizicku bilo duhovnu snagu, nikada njihova sudbina nije uobicajena.
Zato je Ceca popularna. Ona je prosla trnovit put do slave, njenu pricu svi znaju, mnogi joj zameraju stosta, ali cinjenica je da je ona bila uspesna i pre i posle svega i sada, opet. Zapravo, bas sve to kroz sta je prolazila – usponi, padovi, optuzbe, kazna – cini je popularnom kod velikog broja ljudi, vise od bilo cega.

ddj on June 29th, 2013, 16:43

Kakve ti gluposti lupas…
Popularno je zato sto valja !
ja jedino sto sam znao o privatnom zivotu Michael Jackson-a je da je pedofil i da je promenio boju koze, a covek je bio legenda.. ili hoces da kazes da sam se emotivno vezao za njega zbog toga ?
Lupas gluposti jednostavno.. to sto ti pricas su samo stvari koje idu pride, i otkrivaju se nakon sto su postali popularni..

Nikola on June 29th, 2013, 18:14

Tacno je da su moderni heroji postali ljudi sa manama, koji mogu da nam ponude nesto sto ce dati smisao i nasem zivotu. Recimo Nik Vujicic, rodjen bez udova, motivacioni govornik, autor knjige „Ziveti slobodno” , snimio cak i kratkometrazni nagradjivani film „Butterfly circus”. Kad ga covek gleda i slusa stvarno se oseti motivisan da nesto uradi u zivotu.
On ima malo stopalo na levoj strani pomocu kojeg odrzava ravnotezu i barata predmetima. Uz pomoc stopala moze i da kuca, pise olovkom, kao i da drzi predmete izmedju prstiju. Tvrdi da mu nedostatak udova pomaze da pluta u vodi tako sto koristi svoje stopalo kao “propeler”. Njegovo predavanje nosi naziv “Zivot bez ogranicenja.” Ozenio se prelepom zenom i dobio sina. Stvarno motivise.

Borivoje on June 29th, 2013, 18:46

@ddj Ja sam i rekao da ne moze biti mit onaj ko nema neke kvalitete. To je najbitinije. A trnovit put do slave to je samo zacin, ono sto ga cini jos sjajnijim.

ddj on June 29th, 2013, 20:30

@BORIVOJE
tvoj komentar nisam ni procitao, odnosi se direktno na istoka

Zlatnooko on June 29th, 2013, 21:05

Da Stiv Džobs se vratio jači nego ikad, napravio čudesni iPad i iPhone, da bi na kraju prerano otišao zauvek.Prošavši pre toga pakao sedmogodišnje borbe sa teškom bolešcu. On mi baš izgleda kao moderni Prometej, neko ko je bogovima ukrao vatru i dao je ljudima, te zbog toga biva surovo kažnjen.

Zoran on June 30th, 2013, 10:07

Istoče,

paralela je odlična ali ja mislim da je Cecina popularnost zaostavstina nasih roditelja. Vecina gradske dece , u Beogradu npr. je iz porodica koje su dosle u grad tokom druge polovine 20-tog veka, kada je grad narastao 5 puta po broju stanovnika. Svi ti ljudi su dosli iz manjih sredina gde je dominirala kultura narodne muzike i vecina nas su kao deca odrastala uz taj zvuk kao uz nesto sto je sastavni deo zivota, a pevaci narodne muzike su dozivljavani kao simbol uspeha. R’n’r i tzv slageri i zabavna muzika nisu imali to uporiste u “narodu” nego su nametani “spolja” i cim je sistem prestao tj postao nemocan da promovise taj kulturni obrazac ostavljeni smo na milost i nemilost tradiciji, koja je protkana kroz melos u pesmama doticne. Dodaj tu atraktivan izgled, kontraverzne biznismene i opasne momke i eto ti rol modela za devojcice u ovoj napacenoj zemlji. Naravno, mislim da je to lose, ali je to surova realnost. Jedini nacin je da sistem kroz pomaganje kulture promovise i alternativne muzicke pravce cak i po cenu da ga mladi bendovi/umetnici kritikuju. Inace odosmo u Evropu zajedno sa Suljom Velicanstvenim i zurlama i talambasima koje je vodio na svoja osvajanja :).

Pedja on June 30th, 2013, 11:48

Sjajan tekst o monomitu i Kampbelu. Da li si imao prilike da cistas Jordan Peterson – Maps of Meaning – http://www.amazon.com/Maps-Meaning-The-Architecture-Belief/dp/0415922224

Pedja M. on June 30th, 2013, 12:53

Znači – Per aspera ad astra. U prevodu – Preko trnja do zvezda. To je večiti princip kroz koji se radjaju zvezde.

Spinovanje on June 30th, 2013, 22:14

Prosli put si pisao tome kako je – Negativan spin glavna pokretacka snaga na drustvenim mrezama – dodao bih i uopste, u zivotu. Rekao si da je pokretacka snaga mnogo jaca kad su ljudi protiv neceg, nego za nesto. U ovom slucaju “spin doktor”, osoba koja je pomocu negativnih afirmacija pokrenula ljude da bukvalno masovno stanu u odbranu Cece kao pevacice i licnosti uopste, bila je upravo Jelena K. Zestokim napadima u medijima i na tviteru, u kojima tvrdi – da je ova idol poseljancene Srbije, da ima kriminogenu proslost, da Srbija ne zasluzuje nista bolje itd. – uspela je, da i oni koji ne vole Cecu i ne slusaju njenu muziku pocnu zestoko da je brane, osecajuci kao da je to napad na njih licno. Tako joj je, nenamerno, napravila najbolju mogucu reklamu.

Leon on July 15th, 2013, 17:08

Zašto je Ceca popularna u Srbiji? – zato što su većina srba šabani a ne što je ceca monomit. Ovako joj i ti praviš reklamu što namerno što slučajno…

Ana Todorović-Radetić on August 26th, 2013, 16:55

Veoma zanimljiva analiza društva u kome živimo kroz vizuru jednog genija kao što je Džozef Kembel.

Teretanac on October 4th, 2013, 10:45

Stvarno ne shvatam zbog cega ljudi slusaju razne Cece, Karleuse, Seke i celu plejadu. Kada ih pitam mahom kazu, pa svidja mi se, slusaju svi (akcenat na ovome), moderno je..

Any emotions? Leave a comment!

U skladu sa GDPR regulativom (EU) 2016/679, dužan sam da vas obavestim sledeće:

Na ovom sajtu koristim Fejsbuk Piksel, što znači da se podaci o vašem kretanju na ovom sajtu prosleđuju Fejsbuku. To se može iskoristiti za mnoge loše stvari, kao što je recimo pobeda Kanye Westa na izborima za predsednika 2020. godine.

Takođe, podaci koje sakupljam na ovom sajtu mogu biti prosleđeni i vanzemaljcima sa egzoplanete Kepler 438b, koji targetirano usmeravaju gama zrake za alteraciju mozga ljudima koji su guglali "Kija Kockar Luna Đogani svađa rijaliti Zadruga".

Najsigurnije bi bilo da napustite ovaj sajt, jer ima tu još mnogo stvari koje mogu da vam se dese. Ukoliko odlučite da ostanete na sajtu i pored ovog upozorenja, činite to na sopstvenu odgovornost. Vlasnik ovog sajta se unapred ograđuje od posledica koje kretanje po ovom sajtu može imati po vas.