I vrapci na grani su već čuli za bustovanje postova na Fejsbuku i svi znaju da je to “ono dugme što stisneš da dobiješ više lajkova”. Čak i ljudi koji se ne bave marketingom znaju za bustovanje.
Moram da vas razočaram, ali moj savet za danas je da prekinete da bustujete faking postove… bar u većini slučajeva. A sada ću vam objasniti i zašto.
Prvo, morate da razumete zašto je uopšte nastalo to dugme “boost post” na Fejsbuku.
Pre mnogo godina, Fejsbuk nije imao reklame. A zatim je uveo reklame. Vlasnicima fan stranica je pružena mogućnost da postavljaju sponzorisane postove.
I tako su reklame išle neko vreme, ali i dalje je retko koja stranica koristila ovu mogućnost. Ali zašto? Možda je bilo skupo?
Ne.
Zato što je jedini način da postavite reklamu bio da uđete u prekomplikovani Fejsbuk Ad Manager, a to je za većinu malih preduzetnika bilo kao da stavite Homer Simpsona za spejs šatl!!!
Za kafedžije, kozmetičare, stolare, prodavce patika, poslastičare i skoro sve ostale vlasnike fan stranica, scenario je izgledao ovako:
– “E, hteo bih da malo poguram reklame na Fejsu, šta da uradim?”
– “Aha, imaš Fejsbuk Ad Manager, to se radi odatle”
– (sutradan) “IJAOOOO brate otvorio sam ono i zatvorio posle pet sekundi, pa ko će tamo da se snađe…”
Zaista, evo kako izgleda nekoliko ekrana iz Facebook Ad Managera:
Ovaj sistem teško nauče čak i iskusni marketeri. Ljudi koji već uveliko znaju šta je CPC, CPM, impression, pixel, ad grupe, bidding i ostali opšti pojmovi iz marketinga. Čak i njima treba vremena da ovde pohvataju kako se stvari rade. Meni je trebalo godinu dana da mogu da kažem da stvarno “znam” da rukujem Ad Managerom.
Dakle, većina ljudi koji bi želeli da daju pare Fejsbuku nisu to uradili. Jer im je jednostavno bilo prekomplikovano.
Par godina kasnije, Fejsbuk je smislio rešenje za ovaj problem. Čuveno dugme koje se zove:
Klik na dugme “boost post” izbacuje u pop-up prozoru ultra osiromašenu verziju ad managera, koja ima jedno 100 puta manje dugmića, ne sadrži nikakve marketing termine, i razumljiva je za običan narod.
Mali preduzetnici su kliknuli na ovo dugme i videli da je to strašno jednostavno, popune se 2-3 opcije i “imaš reklamu na Fejsbuku”. Ukucali su broj kartice i probali, i stvarno, radi! Počeli su da dobijaju više lajkova kada ovo urade.
Fejsbuku je drastično skočila zarada, a ljudi su dobili neke dodatne lajkove. Svi srećni. Ali ono što mnogi mali preduzetnici ne kapiraju ni dan danas je da:
Korišćenjem ad managera umesto dugmeta “boost post” možete dobiti neuporedivo bolje rezultate za isti uloženi novac.
Znači, ako ste bustovali nešto za 10 evra i zbog toga dobili 5 porudžbina, ja vam garantujem da možete dobiti 50 porudžbina za isti uloženi novac. Ako naučite da koristite Ad manager.
Jer razlika u mogućnostima “boost post” i “ad manager” je kao Jugo i Spejs šatl.
Sa Spejs šatlom možete stići u svemir. Sa Jugom možete stići do Kruševca (možda).
No šta je problem? Treba naučiti korišćenje Ad managera. Deluje teško, ali ako hoćete stvarno da imate nekog efekta, to je jedini način. Ja sam pisao već ranije o postavljanju reklama iz Fejsbuk Ad Managera, pa pogledajte to za početak. A uskoro ću objaviti tekst o Fejsbuk pikselu koji vam daje mnoge dodatne mogućnosti kao što je remarketing, lookalike audience, segmentaciju i optimizaciju po konverzijama.
Hej, ako želite uspešno da se bavite ovim poslom mora stvarno da se uključi mozak. Dugme “boost post” je napravljeno za Homera Simpsona, da mu Fejsbuk izmuze koju kintu. Da li ste vi Homer Simpson? NISTE! Pametni ste, imate mozak. Naučite kako se zaista radi marketing. Znam da možete!
Koristim i ja ponekad “boost post”…
Odmah da se ogradim: Kad je frka sa vremenom i treba nešto hitno da se pusti za 5 minuta i ja koristim “boost post”. Ili kad je nešto što nije mission critical, tipa samo mi treba da više fanova stranice vidi neku objavu. Znači, ovo dugme ima svoju primenu u raznim situacijama. Ali ako želite da imate ultra-profitabilnu, isplaniranu kampanju sa vrhunskim rezultatima, “boost post” neće pomoći u tome.
Eto, to je istina o čuvenom bustovanju. Pošaljite ovaj tekst ljudima koji misle da je bustovanje=marketing. Biće im od koristi.
8 Responses
Ne razumem. Razlika je kao jugo i spejs satlu u cemu. Moze nesto konkretno o mogucnostima koje si spomenuo?
Istok: Linkovao sam tekst. Pročitaj to za početak, a pisaću još uskoro. Do tada, probaj da naučiš sam uz pomoć Gugla, kao što sam i ja naučio.
Bratori svaki tvoj post pročitam, iako istini za volju dovoljno dugo prčkam po računaru, da na sprskom jeziku imam šta novo naći. Ipak, sročiš ti to lepo, pa je milina čitati.
Međutim… Ja ne znam šta ti je ovo trebalo, da YUGOara vređaš, ja ne znam kako ćeš sad mirno spavati, kako ćeš na ulicu smeti da izađeš! Pavloviću, ja sam uvređen i iznenađen!
Ipak da se vratimo na materiju, Boost i AdManager, CPC i potpuno odsustvo razumevanja CPMa ili npr. strukturnih podataka… IT je doneo benefit čovečanstvu da se uz malo truda postiže veliki rezultat ali mu je to ujedno i najveća mana.
Osnovni propust koju naši iMarketari čine ja da nisu u stanju tehnički da sagledaju povezanost svih elemenata internet nastupa, te samim tim uticaj na produktivnost i koštanje kampanja ili celokupnog advertajzing segmenta neke kompanije.
Shodno iznetom hvala ljudima koji će bustovanje shvatati kao sveti gral oglašavanja, jer će zahvaljujući njima velika grupa ljudi, pa i ona koja uči iz tvojih postova imati hleb na stolu još dugi niz godina ;)
Pozdrav Istoce,
Interesantne stvari na blogu, eto to nek bude moj usputni “testimonial” ;)
Inace imam jedno pitanje u vezi ovog, da li mozes da napises nesto o Power Editoru, postoji i to?
Istok: Ukratko, Ad Manager je američki svemirski brod, Power Editor je ruski svemirski brod. Oba imaju praktično jednake mogućnosti, ali Power Editor ima više “sirov” user experience. U Power Editoru je lakše menadžovati više kampanja odjednom, duplicirati, itd. Ad Manager ima lepši pregled rezultata kampanje. I da, novi featuri se običo prvo uvedu u Power Editor, pa tek kasnije u Ad manager.
Ispravi me ako nisam u pravu, ali koliko se ja sjećam FB je prvo prikazivao postove svim fanovima stranice, a onda je došao na ideju da uvede boost, i od tada se svi postovi ne prikazuju svim fanovima?
Mučismo se sa AdManagerom, ali snadjosmo se na kraju :) hvala na članku
Postovani,
Zelela bih da se zahvalim sto delite sa nama kvalitetan sadrzaj na vasem blogu i facebooku. Sve pohvale za vas rad, vasi tekstovi mi dosta pomazu u marketingu male porodicne firme :). Hvalaa!
mi imamo agenciju za obavljanje kombi prevoza, sto znaci da nemamo ni potrebnu edukaciju, ni vremena ucenje kako se pravilno radi na Ad manageru, zato nam je boost i te kako korisan. Znamo da je to mozda jugic, ali za Spajsatl nemamo mogucnsti. tako da boostujemo “facking” postove i dalje
Istok: vama Fejsbuk nije ni potreban, već Google.
Odlican sadrzaj, zaista se vredi potruditi prodreti dublje u upotrbu AdManagera.